Stanford là tạo ra hệ thống công nghệ thông tin cho mạng lưới toàn cầu của IBM, dựa vào đó IBM có thể triển khai nền văn hóa và các giá trị của nó.Họ cùng thích ô-tô và nói về đam mê những khám phá mới.Nhìn ra bên ngoài IBM, bóng dáng của Watson ở khắp mọi nơi trên thế giới hiện đại.Cắt giảm chỗ làm trở thành một kỹ thuật cho phép của thời đại.Mỗi khi mùa xuân về, cả công ty sẽ làm lễ đón xuân.ty các chi nhánh hải ngoại được gọi là Interna- tional Business Machines thay vì gọi là CTR Canada hay CTR Mỹ Latinh.Suy nghĩ, suy nghĩ và suy nghĩ là điều ông khuyến khích nhân viên khi đứng trước mọi yêu cầu của công việc và của khách hàng.Tìm cách (tạo ra những cỗ máy) giúp khách hàng kiếm lời là sứ mệnh của công ty IBM chứ không phải tìm mọi cách để lấy tiền từ túi của khách hàng.(Make time your ally and time will make you).Đến những năm 1990 của Gerstner là 130 quốc gia.
Trách nhiệm xã hội không chỉ là một hình thức quảng bá để làm thương hiệu.
