Jobs trả lời: “Apple là một trong những thương hiệu lớn nhất thế giới”.Do đó, giá cả là một yếu tố quyết định khi người tiêu dùng chọn mua những sản phẩm này.Như vậy ông nhận thấy công nghiệp ghi âm chuyển động theo phương hướng đó?Người ta có thể cho rằng, sự đe dọa lớn nhất đối với vị trí của Apple trong lĩnh vực nhạc đến từ các đối thủ thuộc công nghiệp điện thoại di động.Năm 1985, Jobs bị sa thải khỏi Apple, ngôi nhà mà Jobs đã bỏ hết cả thời tuổi trẻ của mình để gầy dựng và gửi vào đó tình yêu nồng cháy nhất của mình.Ở dưới có dòng chữ: “Hãy cứ đói khát và dại dột” (Stay hungry.Những thứ thu thập được sẽ được lưu trữ ở phòng họp của Ban Giám đốc.Apple muốn xuất xưởng những hệ thống máy tính nhanh và mạnh hơn nữa.Khách hàng đi bộ xuống một cầu thang xoáy ốc, hoặc đi thang máy cũng bằng kính trong suốt - để bước vào một cửa hàng rộng tới hơn 3.Họ quyết định mở cửa hàng ở những địa điểm có giá thuê mặt bằng rất đắt như trung tâm thành phố, các trung tâm thương mại, nơi người tiêu dùng thường xuyên qua lại, shopping.
