Jobs nói với các chuyên gia thiết kế: “Điểm cơ bản trong thiết kế của Apple là chúng tôi phải làm mọi thứ trở nên thật rõ ràng qua trực giác.Đó là một ý tưởng lâu dài: bàn phím, màn hình, và máy tính đều nằm trong một gói tích hợp cá nhân.Ngược lại, chính cha mẹ nuôi tôi khiến tôi thấy mình đặc biệt”.” Alan Kay, ngôi sao của Xeros PARC, người chuyển sang Apple năm 1984, đã chiến đấu hết mình cho việc cấp quyền sử dụng hệ điều hành Mac.“Nếu một lập luận của ông không mang tính thuyết phục, ông sẽ chuyển nó sang cho người khác một cách khéo léo,” Hertzfeld nói.” Thật là một hành vi trộm cắp bỉ ổi.Sau đó ông ký tên vào cái bàn phím nham nhở.Nếu bạn e sợ thứ gì đó, thì bạn sẽ không đời nào chạm vào nó.Đến lúc đọc báo giá chiếc máy tính, Jobs nhắc lại đặc tính sản phẩm, mô tả nó như thể nó “đáng giá hàng ngàn đô la” và để cho khán giả tự tưởng tượng giá tiền đắt đỏ của nó, ông vẫn thường dùng cách này trong các buổi giới thiệu sản phẩm.“Nếu như Mac chết thì cái gì sẽ thay thế cho nó đây?” Amelio hỏi.