Nó là sáng tạo của Jonathan Ive, người mới 30 và nhìn giống một người đưa tin bằng xe đạp lôi thôi lếch thếch hoặc skateboarder (người chơi ván trượt) hơn là nhà thiết kế chính tại một hãng sản xuất hàng tiêu dùng quan trọng.Cả ngày hôm đó tôi nghĩ đến lời chẩn bệnh.Steve lại cắt giảm nó từ 50 xuống chỉ còn khoảng 10 dự án.Thân thiết hơn nó có, và có thể thân thiết là hôm nay, vì hôm nay có nhiều chọn lựa khác.Và một khi biết những người chuyên nghiệp, ông sẽ trực tiếp ký hợp đồng với họ.Ông tuyên bố mạnh mẽ “Họ là cha mẹ tôi”.Ông kể lại: “Tôi đang ở bãi xe, với chiếc chìa khóa trong xe hơi và tôi tự nghĩ, nếu đây là buổi tối cuối cùng của tôi trên Trái đất, tôi sẽ dành nó cho cuộc họp bàn chuyện làm ăn hay là với người phụ nữ này? Tôi chạy xe qua bãi đậu xe, hỏi cô liệu cô có muốn ăn tối với tôi.Cứ hai ngày một lần, tôi gọi và trò chuyện với cô ấy”.Tất nhiên, ông thích nó.Ông nói: “Chưa từng có bất kỳ sự mâu thuẫn nào giữa chúng tôi”.
